دخول
انشاء حساب
البلد
مخالفاتAuthority Site هو مصطلح
يهم أصحاب الأعمال المستندة للتسويق عبر الموقع , وهو مصطلح يحوي مجموعة من
المعايير التي يجب توفرها بالموقع ليعتبر موقع ذا تأثير .
هذه الموقع يتم بناؤها بغرض تحقيق أهداف تخدم إستثمار معين علي المدي
الطويل بحيث يتم تطوير الموقع ليكون الواجهة التسويقية للمشروع بحيث يكون
يحظي بأمكانيات تنافسية عالية في بيئة الإنترنت والتسويق الألكتروني .
بناء مثل هذه Authority Site ليس بالأمر السهل , حيث أن أنجاز ذلك يتطلب
جهد كبير وزمن طويل , ولا يمكن تحقيق ذلك في أغلب الأحيان دون توفر قدر
معين من الموارد المادية والبشرية لا يمكن للأفراد توفيرها مقارنة
بالمؤسسات وتكون النتيجة حصول المؤسسة علي ذراع تسويقية وإعلامية هامة
وأساسية .
تعريف سلطة الموقع Authority Site
قبل أن نبدأ في تحديد عناصر Authority Site دعونا نلخص ماهية المفهوم
الذي نحن بصدده , فمفهوم سلطة الموقع هو تعبير عن مصداقية المصادر التي
يوفرها الموقع للزوار ومرجعيته في مجال من المجالات . فحتي يصبح الموقع
داخل نطاق Authority Sites يجب أن ينمي قدر معين من الثقة لدي المتصفحين
بأنه مرجع يمكن الوثوق به في الحصول علي خدمات أو منتجات أو معلومات معينة .
فمثلا بالنسبة للشخص الذي يرغب في حجز تذكرة سفر فإن المواقع ذات السلطة
بالمجال تكون هي تلك التي تقدم خدمة موثوق بها في هذا المجال , وهي في هذه
الحالة المواقع التي تطلقها شركات الطيران نفسها والوكالات الرسمية .
وبالنسبة للشخص الذي يبحث عن برامجيات محددة فإن Authority Sites هي تلك
المواقع التي توفر تلك المنتجات بشكل مباشر دون بشكل موثوق مثل الجهات
المصنعة لتلك البرامجيات أو وكلائها , او المواقع التي تقيم تلك المنتجات
بشكل صادقة ونزيهه .
هذا فيما يخص الطرف الأول الذي يحدد سلطة الموقع وهو المتصفح والذي يمكن
وصفه مجازا بالمستهلك للخدمة , أما الطرف الثاني فهو الوسيط , وهو في هذه
الحالة محرك البحث , وهي يحاول تقييم مدي سلطة الموقع بناء علي عدة عوامل
منها مدي صداقة الموقع لمحرك البحث ورأي العالم في الموقع وبناء علي هذين
العاملين فإن محرك البحث يقوم بدور الوساطة في إيصال الباحث إلي الموقع .
فسلطة الموقع إذن هي درجة ثقة الزائر ومحرك البحث في الموقع وكونه مصدر
أصيل في توفير الخدمات أو المنتجات او المعلومات في مجال واحد أو أكثر .
متي يجب جعل الموقع Authority Site ؟
الإجابة علي هذا السؤال هي عند توفر إحدى أو كلا الظرفين التاليين
وأولهما عندما يحتاج النشاط أو الإستثمار إلي ذلك مثل أن يكون لدينا منتج
جاهز للاستهلاك والتوزيع وتوفر أمكانية توزيعه عن طريق الإنترنت وتوجه
المستهلكين إلي الإنترنيت في البحث أو التعرف علي منتجات مشابهة .
الظرف الثاني الذي يتوجب عنده التفكير في بناء Authority Site هو عندما
يبدأ المنافسون في سحب العملاء عن طريق مواقع مشابهه , وفي زيادة حجم
التسويق عبر الإنترنيت خصما علي حصة المؤسسة عبر التسويق التقليدي .
البناء علي أساس الاستمرارية
يجب أن يكون التخطيط للموقع مبني علي خطط بعيدة المدى , بمعني أن لا
يمكن أن يكون الموقع Authority Site وهو مبني لتلبية حاجة ظرفية , مثل
مناسبة معينة أو حدث مؤقت . ويشترط بالنشاط أن يتواصل وبإهتمام الناس
بالموضوع أن يستمر فترة طويلة , طبعا يمكن أن يتغير ويتطور الموضوع مع
الزمن ولكن الفكرة هي أن تظل الفكرة . مثلا لا يمكن بناء Authority Site
تكون سلطته مركزة علي توزيع تذاكر مسرحية معينة تمتد فترة عرضها لمدة
أسبوعين وبعدها ينقضي الحدث , ولكن بالمقابل يمكن بناء Authority Site
لتوزيع تذاكر المسرح المعني بما يشمل جداول وتذاكر وأخبار كل المسرحيات
التي تعرض فيه .
ميزات Authority Site
الميزات التالية تتوفر للمواقع التي تحظي بالسلطة في مجالها
يهم أصحاب الأعمال المستندة للتسويق عبر الموقع , وهو مصطلح يحوي مجموعة من
المعايير التي يجب توفرها بالموقع ليعتبر موقع ذا تأثير .
هذه الموقع يتم بناؤها بغرض تحقيق أهداف تخدم إستثمار معين علي المدي
الطويل بحيث يتم تطوير الموقع ليكون الواجهة التسويقية للمشروع بحيث يكون
يحظي بأمكانيات تنافسية عالية في بيئة الإنترنت والتسويق الألكتروني .
بناء مثل هذه Authority Site ليس بالأمر السهل , حيث أن أنجاز ذلك يتطلب
جهد كبير وزمن طويل , ولا يمكن تحقيق ذلك في أغلب الأحيان دون توفر قدر
معين من الموارد المادية والبشرية لا يمكن للأفراد توفيرها مقارنة
بالمؤسسات وتكون النتيجة حصول المؤسسة علي ذراع تسويقية وإعلامية هامة
وأساسية .
تعريف سلطة الموقع Authority Site
قبل أن نبدأ في تحديد عناصر Authority Site دعونا نلخص ماهية المفهوم
الذي نحن بصدده , فمفهوم سلطة الموقع هو تعبير عن مصداقية المصادر التي
يوفرها الموقع للزوار ومرجعيته في مجال من المجالات . فحتي يصبح الموقع
داخل نطاق Authority Sites يجب أن ينمي قدر معين من الثقة لدي المتصفحين
بأنه مرجع يمكن الوثوق به في الحصول علي خدمات أو منتجات أو معلومات معينة .
فمثلا بالنسبة للشخص الذي يرغب في حجز تذكرة سفر فإن المواقع ذات السلطة
بالمجال تكون هي تلك التي تقدم خدمة موثوق بها في هذا المجال , وهي في هذه
الحالة المواقع التي تطلقها شركات الطيران نفسها والوكالات الرسمية .
وبالنسبة للشخص الذي يبحث عن برامجيات محددة فإن Authority Sites هي تلك
المواقع التي توفر تلك المنتجات بشكل مباشر دون بشكل موثوق مثل الجهات
المصنعة لتلك البرامجيات أو وكلائها , او المواقع التي تقيم تلك المنتجات
بشكل صادقة ونزيهه .
هذا فيما يخص الطرف الأول الذي يحدد سلطة الموقع وهو المتصفح والذي يمكن
وصفه مجازا بالمستهلك للخدمة , أما الطرف الثاني فهو الوسيط , وهو في هذه
الحالة محرك البحث , وهي يحاول تقييم مدي سلطة الموقع بناء علي عدة عوامل
منها مدي صداقة الموقع لمحرك البحث ورأي العالم في الموقع وبناء علي هذين
العاملين فإن محرك البحث يقوم بدور الوساطة في إيصال الباحث إلي الموقع .
فسلطة الموقع إذن هي درجة ثقة الزائر ومحرك البحث في الموقع وكونه مصدر
أصيل في توفير الخدمات أو المنتجات او المعلومات في مجال واحد أو أكثر .
متي يجب جعل الموقع Authority Site ؟
الإجابة علي هذا السؤال هي عند توفر إحدى أو كلا الظرفين التاليين
وأولهما عندما يحتاج النشاط أو الإستثمار إلي ذلك مثل أن يكون لدينا منتج
جاهز للاستهلاك والتوزيع وتوفر أمكانية توزيعه عن طريق الإنترنت وتوجه
المستهلكين إلي الإنترنيت في البحث أو التعرف علي منتجات مشابهة .
الظرف الثاني الذي يتوجب عنده التفكير في بناء Authority Site هو عندما
يبدأ المنافسون في سحب العملاء عن طريق مواقع مشابهه , وفي زيادة حجم
التسويق عبر الإنترنيت خصما علي حصة المؤسسة عبر التسويق التقليدي .
البناء علي أساس الاستمرارية
يجب أن يكون التخطيط للموقع مبني علي خطط بعيدة المدى , بمعني أن لا
يمكن أن يكون الموقع Authority Site وهو مبني لتلبية حاجة ظرفية , مثل
مناسبة معينة أو حدث مؤقت . ويشترط بالنشاط أن يتواصل وبإهتمام الناس
بالموضوع أن يستمر فترة طويلة , طبعا يمكن أن يتغير ويتطور الموضوع مع
الزمن ولكن الفكرة هي أن تظل الفكرة . مثلا لا يمكن بناء Authority Site
تكون سلطته مركزة علي توزيع تذاكر مسرحية معينة تمتد فترة عرضها لمدة
أسبوعين وبعدها ينقضي الحدث , ولكن بالمقابل يمكن بناء Authority Site
لتوزيع تذاكر المسرح المعني بما يشمل جداول وتذاكر وأخبار كل المسرحيات
التي تعرض فيه .
ميزات Authority Site
الميزات التالية تتوفر للمواقع التي تحظي بالسلطة في مجالها
- الثبات في الزياراتالمواقع التي تصنف بإعتبارها Authority Sites تحظي بدرجة عالية من
الثبات فيما يخص الزيارات وفي أغلب الأحيان فإن مصادر الزيارات تتوزع علي
عدة مصادر من أهمها محركات البحث , ففي الغالب فإن عدد الزوار الذين يصلون
إلي الموقع عبر محركات البحث يكون ثابتاً نسبيا , مع عدد أقل من الزوار عبر
المواقع الإجتماعية وشبكات التواصل . - جودة ونوعية الزوارنعني بجودة الزوار هي أن يصل إلي الموقع زوار لهم إهتمام حقيقي بالموضوع
الذي يقدمة الموقع وبإستخدام خدماته لحاجة معينة . وذلك بسبب أن المصدر
الأكبر للزيارات هي عبر محركات البحث وليست عبر روابط دعائية بمواقع
إعلانية , لذا فإن جودة الزيارات تكون عالية ويمكن تحويل تلك الزيارات
عوائد مادية مباشرة . - إمكانيات غير محدودةيترتب علي وجود العنصرين السابقين وهما الثبات في الزيارات بالإضافة إلي
الجودة العالية لتلك الزيارات وجود خيارات غير محدودة في توجيه وإستثمار
تلك الزيارات في خدمة أهداف الموسسة أو الشركة أو الجهة المشغلة للموقع .
لتصور حجم الإمكانيات لنفرض أن لدينا موقع يحظي بدرجة عالية من السلطة في
مجال العقارات , هذا يعني أن هنالك عدد كبير من الزوار للموقع وأغلبهم أن
لم يكن كلهم لديهم إهتمام بالعقارات لحاجة حقيقية , فمنهم من يبحث الآن عن
سكن , ومنهم من يبحث عن مستأجرين لعقاره ومنهم الوسطاء الذين يرغبون بالعمل
في مجال الوساطة العقارية , وغيرهم . فحجم الخيارات لدي صاحب الموقع غير
محدود برقم محدد للإستثمار عبر هذا الموقع . - التأثير القويالمواقع Authority Sites لها قدر كبير من التأثير علي المتصفحين . فهي
في نظر المتصفح مصدر موثوق يمكن أن يستقي منه المعلومات ويحصل منه علي
الخدمات ويتولد لديه إحساس بأن نوعية الخدمة التي يحصل عليها عبر الموقع
أفضل جودة من غيرها , وأن نسبة المخاطرة والتعرض لإحتيال أقل ما يمكن عبر
الموقع . فالزائر لا يتردد كتيرا في إدخال رقم بطاقة الإئتمان الخاصة به
متي ما تطلب ذلك منه مقابل الحصول علي الخدمة التي سبق وحصل عليها مسبقا
بنفس الآسلوب .
